Разбор закона о рекламе вы найдете в блоге https://www.optimism.ru/

1 сентября 2022 года принят закон. В итоге о своих рекламных бюджетах нужно будет отчитываться перед Роскомнадзором.

Теперь заказчики и исполнители должны передавать данные о размещенной рекламе. Передача сведений ведется с помощью посредников - операторов рекламных данных (ОРД). Каким образом отразится новый закон на исполнителях и заказчиках - расскажем в статье.

От рекламодателей, являющихся производителями или продавцами продукта, или обладающими правом на объект рекламирования, принятие нового законодательства не потребует много усилий. Основные мероприятия будут совершаться на стороне агентств и онлайн-ресурсов. Большинство важных действий в общем процессе автоматизировано.

Обмен информацией и взаимодействие выглядят так:

Операторы рекламных данных (ОРД) собирают сведения и передают информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Конкретно требуется передавать следующую информацию:
- о рекламных текстах;
- о договорах между участниками сделки;
- о количестве показов рекламы.

Все требуемые данные нужно передавать до того, как запускается реклама. Таким образом в каждом месяце в Единый реестр интернет-рекламы обязательно передаются отчеты.

Информация обязана храниться на протяжении года. На статус операторов на текущий момент претендуют: Ozon, Yandex, ВымпелКом, ВКонтакте, МТС и AmberData.

Также с осени реклама маркируется токенами, предоставляемыми Роскомнадзором. Исключение из правил - емейл-рассылки, push-сообщения и реклама собственной продукции или предоставляемых услуг на официальном веб-ресурсе.

Инициатором закона выступил Сергей Жигарев - депутат от Либерально-демократической партии России. Как объяснялось закон направлен на честные и справедливые отношения участников рынка. Правительство положительно высказывается о формализации рекламных процессов в Интернет-сети.

Новое законодательство раскритиковали многочисленные участники рынка, т.к., малый бизнес запускает рекламу на небольших площадках. По этой причине отслеживать рекламный процесс в определенных случаях будет трудно или невозможно.

Вся статья размещена в блоге https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/